MARKETING, EL MARKETING Y LA PUBLICIDAD LLEGAN A LOS CAJEROS, Los cajeros automáticos ya no tendrán exclusivamente la función de
atender a los clientes de las entidades bancarias. Ahora también
servirán como soporte publicitario para la promoción de todo tipo de
productos y servicios, aprovechando así la ventaja y la posibilidad de
anunciarse y llegar de forma más directa a los clientes. Para ello, la compañía Wincor Nixdorf, proveedor de soluciones TI para los sectores de banca y retail está implementado ProSales Marketing,
una nueva solución de software que permite que los propios cajeros
automáticos se conviertan en soportes publicitarios. Un
funcionamiento en aquellos casos de anuncios individuales,
básicamente permitirá la visualización de los mismos durante cinco
segundos. Tiempo suficiente como para que puedan ser vistos y
"procesados" por los clientes y usuarios sin llegar a considerarse
molestos ointrusivos. De formal alterna y mientras los cajeros no
están siendo utilizados podrán mostrar otro tipo de formatos
publicitarios como anuncios, spots o animaciones. el denominado tiempo de transacción. Entre algunas de las ventajas y beneficios de esta solución destacar la
posibilidad de segmentar la información o publicidad de forma
individual acorde a diferentes perfiles o targets, aprovechando así un
canal de alto tráfico con gran alcance y a costes reducidos.
LA PUBLICIDAD EN LA GRAN PANTALLA GENERA MAYOR IMPACTO Y RESULTADO, El cine es un producto de consumo multitudinario y voluntario donde la
publicidad también está presente cumpliendo un papel fundamentalmente
de apoyo. El gran valor de la publicidad sobre este tipo de soportes reside en la
calidad del impacto, consecuencia de las condiciones de recepción que
ofrece el medio. Esto está relacionado con una alta tasa de
recordación. La publicidad en cine, por lo general, impacta y se
recuerda más. Según un reciente estudio desarrollado por Atres Advertising y Screenvision,
el 65% de los españoles recuerdan la asociación entre marca y productos
que son promocionados antes de la proyección de las películas en el
cine y donde el nivel de recuerdo asciende hasta un 90% cuando se les
sugiere o se les pregunta por la publicidad que anteriormente habían
visionado. Los resultados deducidos de este estudio demuestran y confirman la
efectividad del cine como soporte publicitario y demuestran como
conclusión, que a los espectadores les gusta la publicidad y que en más
de un 50% de los casos valoran su calidad positivamente.
Ventajas de la Publicidad en los Cines
Los soportes del cine son cada una de las salas y, lógicamente, se
restringen al ámbito local, por eso la clasificación de este medio se
centra en la categoría de las salas, diferenciadas por el tamaño y la
oferta de películas (gran sala y multicines) y, en todo caso, por el
tipo de proyección (versión original o doblada). Se contratan salas o
circuitos de acuerdo con la cobertura geográfica que se quiere lograr.
Calidad del impacto, consecuencia de las condiciones de
recepción que ofrece el medio. Esto está relacionado con una alta tasa
de recordación. La publicidad en cine, por lo general, impacta y se
recuerda más.
Saturación inexistente, ya que el número de anuncios que se proyectan es muy reducido.
Gran calidad, aunque con contrastes. Se distingue muy bien la
publicidad de las grandes marcas, sugerente, expresiva, y la de
pequeños anunciantes de la zona que aciertan sin duda en la oportunidad
de contacto con su público pero no cuentan con medios profesionales.
Actitud positiva del espectador: ha elegido ir al cine, lo
concibe como tiempo de ocio, una diversión ante la que demuestra una
clara actitud positiva. Su atención sobre la pantalla es máxima.
Cierta flexibilidad geográfica: el número de salas se redujo
pero también se han abierto nuevas, hoy la mayoría de las poblaciones
tienen cerca o relativamente cerca la oferta de la cartelera.
LA CREATIVIDAD HARA CRECER EL MOBILE-MARKEITNG, El Mobile Marketing está ampliando y profundizando los puntos de
relación entre la marca y el consumidor ya que los dispositivos móviles
pueden ejercer influencia o hacer llegar un mensaje al usuario en
cualquier momento o lugar, a un costo muy bajo. Leonardo Xavier,
Socio-Director de Pontomobi, presentó las últimas tendencias en este
mercado en el III Seminario de Marketing 360, en Brasil. "El teléfono móvil garantiza una reproducción de contenidos que pueden
permanecer vivos durante meses sin ningún costo adicional. Esto ocurre,
por ejemplo, cuando el consumidor utiliza un jingle o politono como el
timbre del teléfono, lo que siempre recuerde la marca, o si comparte el
contenido otros usuarios ", expresó Xavier, Pontomobi, para aquellos
que ven en el Mobile Marketing una gran oportunidad. Aparte de acciones que promuevan la participación de los consumidores
mediante el envío de SMS, las marcas también están empezando a invertir
en Bluetooth, ofreciendo contenido en audio, vídeo y texto. La
tecnología permite a las empresas igualmente enviar publicidad a través
del terminal móvil. "Todavía el Mobile Marketing se encuentra en un estadio incipiente, con
un largo recorrido para ofrecer mayores y mejores opciones que las que
ya de hecho viene ofreciendo en nuestro mercado, que pueden
considerarse bastante satisfactorias a día de hoy. Sin embargo, el
mercado debería preocuparse por la pertinencia y la calidad de los
contenidos, proporcionando material para continuar generando interés y
alentar a los consumidores a compartir todos los textos y material
multimedia que se recibe en le terminal", dijo el Director de
Socio-Pontomobi. Consecuentemente, la creatividad debe ser la mayor
protagonista en las acciones de Mobile Marketing. Indudablemente, el Mobile Marketing es ya una realidad incontestable en
casi todos los mercados globales, aunque tal vez lo más positivo sea
que aún le queda mucho potencial de expansión y mucha capacidad de
mejora. Por otro lado, la revolución de la tecnología móvil está experimentando
un gran crecimiento dando paso a la fabricación de nuevos terminales y
dispositivos más avanzados como el nuevo iphone
y que permitirán que las acciones de publicidad o marketing móvil gocen
de un soporte multimedia con el que interactuar de forma rápida y
directa con los usuarios y consumidores.
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